Analisis Tingkat Kepercayaan Masyarakat Kelurahan Sarudik Terhadap Pemberitaan Tapanuli Post.Com

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis tingkat kepercayaan masyarakat Kelurahan Sarudik terhadap pemberitaan Tapanulipost.com serta menguji pengaruh kredibilitas akun, kredibilitas konten berita, literasi media, dan intensitas interaksi media terhadap kepercayaan masyarakat. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei eksplanatori. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert kepada 32 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS melalui statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji parsial, uji simultan, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh indikator memperoleh nilai rata-rata di atas 3,50, yang mencerminkan penilaian positif masyarakat terhadap pemberitaan Tapanulipost.com. Pengujian simultan menghasilkan nilai F sebesar 20,785 dengan signifikansi 0,000, yang menunjukkan bahwa seluruh variabel independen secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan masyarakat. Nilai R Square sebesar 0,755 menunjukkan bahwa model mampu menjelaskan 75,5% variasi kepercayaan masyarakat. Pengujian parsial memperlihatkan bahwa hanya kredibilitas akun yang berpengaruh positif dan signifikan dengan koefisien sebesar 0,316 dan signifikansi 0,039. Temuan tersebut menegaskan bahwa reputasi, konsistensi, kejelasan identitas, dan profesionalisme akun menjadi faktor utama dalam membangun kepercayaan masyarakat terhadap media lokal.