Pengalaman Subjektif dan Motif Belanja Digital: Kajian Perilaku Konsumtif Mahasiswa Pendidikan Antropologi UNIMED dalam Penggunaan Media Sosial TikTok

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengalaman Subjektif dan Motif Belanja Digital: Kajian Perilaku Konsumtif Mahasiswa Pendidikan Antropologi UNIMED dalam Penggunaan Media Sosial TikTok. Jenis penelitian yang akan digunakan adalah kualitatif dengan jenis Studi Kasus (Case Study). Pendekatan studi kasus sangat tepat karena bertujuan untuk memberikan deskripsi dan analisis yang intensif serta mendalam tentang sebuah fenomena kontemporer yaitu perilaku konsumtif yang difasilitasi TikTok dalam konteks kehidupan nyata (real-life context) mahasiswa antropologi UNIMED Teknik pengumpulan data utama yang digunakan adalah wawancara mendalam (in-depth interviews). Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis data kualitatif yang mengacu pada langkah-langkah sistematis, seperti yang dikembangkan oleh Moustakas