Peran Perceived Value Dalam Memediasi Kemasan dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Sagarurung Ibu Umiyani di Kabupaten Pali

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kemasan dan harga terhadap niat beli konsumen, baik secara langsung maupun melalui nilai yang dirasakan sebagai variabel mediasi, terhadap produk Sagarurung Ibu Umiyani di Kabupaten PALI. Penelitian ini menggunakan pendekatan asosiatif kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel purposif yang melibatkan 160 responden yang pernah membeli dan mengonsumsi produk Sagarurung Ibu Umiyani. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert lima poin dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan perangkat lunak SmartPLS versi 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemasan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, sedangkan harga tidak memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap niat beli. Kemasan tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap nilai yang dirasakan, sedangkan harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap nilai yang dirasakan. Nilai yang dirasakan juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Analisis mediasi menunjukkan bahwa nilai yang dirasakan tidak berperan sebagai mediator dalam pengaruh kemasan terhadap niat beli, sedangkan nilai yang dirasakan berperan sebagai mediator dalam pengaruh harga terhadap niat beli. Temuan ini menunjukkan bahwa kemasan dapat secara langsung meningkatkan niat beli konsumen, sedangkan pengaruh harga terhadap niat beli terjadi melalui pembentukan nilai yang dirasakan oleh konsumen.